El storytelling es uno de los recursos más antiguos que existen para provocar sentimientos en las personas y hacer que pasen a la acción. Las historias en todos sus formatos nos encantan y nos ayudan a conectar con las marcas, por eso los marketers siempre las han usado.

Pero en la era de lo digital, ya no podemos limitarnos a contar cosas a la audiencia. Tenemos que conseguir implicarles y hacer que ellos mismos sean los protagonistas de su propia historia. Ha llegado la hora de pasar del storytelling al storydoing.

El storydoing es la evolución lógica del storytelling en los medios online: ya no buscamos solamente contar una historia, sino hacer que las personas se involucren y vivan una experiencia con la marca. En este caso, el consumidor pasa a ser el protagonista de la acción.

Para ser efectiva, una estrategia de storydoing tiene que partir de estos tres pilares:

Lo que queremos contar. El objetivo final del storydoing es transmitir algo sobre tus productos y tu marca. Por ello, el primer paso a plantearse debe ser qué es lo que queremos comunicar con esta acción.

Lo que queremos provocar. Al igual que ocurre con el storytelling, la base del storydoing está en las emociones. Buscamos generar una reacción memorable que conecte a los usuarios con la marca y les anime a implicarse en nuestra historia.

Lo que queremos conseguir. Toda acción de marketing busca generar una reacción en los consumidores. Para que la acción funcione, tenemos que plantearnos qué queremos que la gente haga y transmitirlo de manera clara e inequívoca. También tenemos que pensar en cómo vamos a medir los resultados de esta acción.

Ventajas del storydoing

Involucra a la audiencia de una manera más cercana e impactante. Al obligarnos a tomar acción, el storydoing estimula el recuerdo de marca y hace que nos impliquemos más.

Genera menciones a la marca en medios. Por su gran impacto, las acciones de storydoing pueden convertirse en las mejores campañas de RR. PP. Al generar apariciones gratuitas en los medios (earned media), hacen que podamos reducir la inversión en medios pagados (paid media) y por tanto conseguir resultados con menor coste.

Tiene un gran impacto en las redes. Al implicar directamente a las personas y transmitirles emociones, el storydoing tiene un gran potencial viral.

Ejemplos de storydoing de marca

Red Bull

Red Bull es la reina del storydoing, disciplina de la que nos dio una lección magistral hace ya años con el famosísimo salto desde la estratosfera. Consiguieron tener a todo el planeta en vilo, inspirarnos y transmitir un mensaje inspirador y de superación inolvidable. ver el video aquí.

En cuanto a las cifras, esta campaña es un gran ejemplo del impacto potencial del storydoing en cuanto a apariciones en medios y redes sociales:

• Fue transmitido en directo por 40 cadenas de televisión y 130 medios digitales.
• Hizo que YouTube registrara su máxima audiencia en un evento en streaming (8 millones).
• Durante el salto se publicaron 1355 tuits cada 10 segundos.
• En Facebook, la foto de la llegada acumuló 480.000 «Me gusta» y fue compartida 48.900 veces.

North Face

En 2017, North Face colaboró con Spotify para dar a conocer su nueva colección de ropa impermeable. La acción consistía en una canción que solo podías escuchar durante los días de lluvia, lo que hacía que los usuarios tuvieran que estar atentos al momento adecuado para poder disfrutar de ella.

La campaña se llamaba «Seek no shelter» y era para promover la línea de chaquetas impermeables de la marca.

Ariel

La marca de detergente lanzó un curioso experimento: poner a la venta prendas supuestamente nuevas, pero que anteriormente habían sido ensuciadas y lavadas con el detergente. Al ir a pagar la prenda en el mostrador, los clientes descubrían su secreto y les quedaba más claro que nunca que con Ariel la ropa queda literalmente como nueva.

Pero ¿qué tiene que ver el Insideout marketing; qué es y por qué es importante?

es un término que plantea que para poder hacer buen marketing y comunicación externa primero se debe tener un muy buen trabajo hacia adentro. Y sí, me refiero al endomarketing y a la comunicación en general, pero yéndonos más al trasfondo, hablo de la cultura de la empresa y todo lo que conlleva.

Te lo explicaré de otra forma. Para empezar, pregúntate, en realidad ¿hay una cultura en tu empresa?, ¿las personas tienen claro cuál es su mantra y su propósito?, ¿en realidad hay un EVP (Employer Value Proposition)? Una verdadera cultura empresarial conlleva mucho más de lo que te imaginas, desde una buena filosofía y no chapada a la antigua, un gran y claro liderazgo, espacios adecuados, historias y leyendas, un gran engagement que comienza con una correcta y espectacular inducción, un gran desarrollo de talentos, ética, ritos, artefactos, reconocimiento, entre otros.

El tema del employer branding y todas sus conexiones como el employee branding, el employee experience o el recruitment marketing son temas que me apasionan y me intrigan de sobremanera. Por ejemplo, me ha tocado estar en juntas donde los departamentos se avientan la bolita o no saben a quién le toca; el employer branding debe ser de marketing, no de promoción, no de recursos humanos, no de comunicación interna y así nadie lo adopta o se responsabiliza, claro está, que debe de ser de todos, o se debe crear un nuevo departamento que se apoye con todos los anteriores.

No es ningún secreto el saber que en toda empresa tenemos muchos embajadores de marca, para bien y para mal, con más o menor o nula dueñez de la empresa. Pero algo es cada vez más cierto y más comprendido: una campaña no va a impactar de la forma deseada si no se empieza por comunicar hacia adentro, si no se hace partícipe a lo más importante que es nuestra gente.

Muchas veces me han preguntado que si creo que la campaña debe empezar primero dentro de la empresa y ya luego hacia afuera (aunque casi nadie lo hace así) y mi respuesta, como siempre lo ha sido, es CLARO QUE SÍ. Ayudemos a que todos estén en el mismo canal, que participen en el desarrollo de la campaña, que la entiendan, que la vivan, que la presuman, que se sientan parte de, para que tenga un mayor y mejor impacto, más orgánico y auténtico.

Piensa que las marcas hoy más que nunca debe ser más humanas y por eso también me gusta mucho el término de H2H, más que business to business o business to consumer, la comunicación debería ser human to human. A la gente le interesa saber qué valores tienen las marcas, cómo es su gente, qué desean, qué causas apoyan, sólo por mencionar algunos.

Es por ello que todo lo que hemos aprendido que sólo se hacía hacia afuera, tenemos que desaprenderlo y usarlo para trabajarlo hacia adentro, mejoremos el clima y el salario emocional, pero sobre todo, seamos una extensión de una buena vida y no pensemos en retener como antes era muy importante, sino en lograr que todo el mundo dé lo mejor de sí en pro de la marca pero también en pro de la gente.

Pensemos en las actividades que regularmente hacíamos:

Así como se trabaja el branding externo, debemos trabajar grandes acciones de cultura organizacional.
Así como se trabaja el marketing en todas sus versiones y especializaciones, de la misma manera usémoslo primero en el endomarketing de la empresa.
Así como cada vez se trabaja más en el customer experiencie, a través de BTL, activaciones y demás experiencias, así mismo debemos desarrollar el employee experience para generar transparencia, claridad, emoción y planes de carrera atractivos.
Hoy más que nunca, en época de crisis, la cultura organizacional es el bastión que sostiene las actividades y procesos de los equipos en la distancia así que si han podido trabajar su insideout marketing ya tienen un paso adelante, si aún no lo hacen, es un excelente momento para comenzar.

El marketing digital es un área que se encuentra en constante desarrollo y expansión que permite mejorar la efectividad de cada una de las herramientas utilizadas en las campañas. Los recursos cada vez son más sofisticados y flexibles, por lo que la competencia por ganar visibilidad y posicionamientos en Internet es cada vez más fuerte. Será la creatividad y el ingenio lo que les permita a los diseñadores sacar el mayor provecho de los recursos disponibles.

Diseños eficientes de páginas web

El principal aspecto que le permite a las empresas aumentar el tráfico de potenciales clientes en sus páginas web es contar con un diseño atractivo y con facilidad de navegación en el portal que permita a cada persona que ingrese, tener una experiencia positiva. Es por ello, que es fundamental contar con páginas web optimizadas para SEO en donde se ofrezca un contenido atractivo e interesante para el público al que está dirigido.

Una página web tiene la finalidad de ofrecer algún tipo de servicio a sus usuarios, los cuales van desde espacios informativos hasta tiendas online. Por lo que el diseño debe estar adaptado a las necesidades de cada empresa. Optimizar este recurso significa ofrecer un espacio virtual fácil de usar, con un diseño atractivo y con información relevante. De esta manera los potenciales clientes se verán atraídos y aumentará la fidelidad y la frecuencia con la que usan la página web.

Optimización semántica de los contenidos

Una vez que se cuenta con una página web apropiada es importante lograr un posicionamiento en los buscadores de Internet que aumente la visibilidad del sitio. Hoy en día, la mayoría de las empresas cuentan con un sitio web para darse a conocer, lo que implica que la competencia es grande. En función a esto, las herramientas de posicionamiento SEO se encuentran en constante desarrollo para aumentar la eficiencia en los resultados de cada búsqueda.

El principal mecanismo que utilizan los expertos SEO para aumentar la visibilidad de un sitio es identificando las palabras claves que sirvan como ancla para llegar a los potenciales clientes. Gracias a los avances que se han realizado, el SEO Gines Mayol explica como clasificar frases sin utilizar palabras clave exactas. Es decir, ahora es posible contar con una optimización semántica de los contenidos que amplía el rango de búsqueda de palabras claves literales a sinónimos y categorías relacionadas.

Herramientas para gestionar todas las redes sociales

Las redes sociales se han convertido en el principal medio de comunicación del marketing digital. El diseño de campañas publicitarias involucra la creación de estrategias efectivas para llegar a un público específico. Pero para captar la atención es importante tener un plan de acción constante y con contenido de calidad. Contar con el mejor gestor de redes sociales es una forma de optimizar el tiempo y aumentar la eficacia del uso de estos medios como canales para dar a conocer una marca.

Un gestor de redes sociales es un recurso que permite programar, desde un solo lugar, el contenido que se desea publicar en cada una de las redes que se maneja, así como también especificar la fecha y la hora exacta en el que debe aparecer. Con un análisis del mercado apropiado, esto permite identificar las horas en las que las personas se encuentran más activas en las redes para que la publicación aparezca en el momento oportuno, sin necesidad de tener que hacerlo de forma manual en cada una de las cuentas.

Proyección de la imagen de tu marca

El diseño es fundamental para captar la atención de los clientes, así que contar con imágenes de calidad en cada uno de los medios es importante para tener una campaña efectiva. Los Mockup son modelos a escala que permiten visualizar cómo se verá la imagen en el lugar en el que se desea colocar. En mockupgratis.com podrás disfrutar de las prestaciones de una herramienta disponible que permite visualizar una representación gráfica sobre cómo se verá tu marca o logotipo en el sitio en el que lo deseas colocar.

Este recurso es muy beneficioso para impulsar cualquier marca, ya que permite visualizar con claridad la calidad del logotipo en formato digital antes de imprimir o colocar en cualquier medio publicitario en el que se desee divulgar. Se trata de una herramienta que ofrece beneficios tanto al marketing digital como a los medios publicitarios tradicionales, ya que le ha permitido a diseñadores, creativos y profesionales en marketing abordar cada proyecto con mayor eficacia, optimizando la calidad y los recursos necesarios para lograr un resultado final perfecto.

Trabajar creativamente desde la independencia o freelance tiene ventajas que sólo vas a experimentar si ordenas cada aspecto de tu propuesta laboral, y en ello tu marca personal tiene un papel fundamental, revisemos algunos de sus beneficios:

–Te permite desarrollar una identidad y denominación originales que no necesariamente se centran en tu nombre o persona.

–Coloca tu oferta creativa en un plano empresarial y ello te puede granjear un futuro de éxito.

–Conceptualmente, tu oferta creativa se vuelve más poderosa y se muestra como un ente confiable.

–Puedes aspirar a contar con un equipo de colaboradores que se encargue, a nombre de tu marca, de ofrecer calidad.

–Tu firma tendrá la oportunidad de evolucionar, crecer y ampliar su oferta de servicios de diseño y de creatividad visual.

–La evolución de tu marca la vives de manera paralela con tu crecimiento profesional y madurez personal.

–Te conviertes en alguien capaz de establecer un liderazgo en labores diametralmente opuestas.

–Tu creatividad evoluciona de manera importante, te conviertes, sencillamente, en una persona más inteligente.

–Las experiencias que trae consigo emprender tu proyecto freelance de manera formal te encaminan a la ruta de la felicidad.

En el marketing, como en cualquier otra profesión, existen claves fundamentales para las cuales hay que apostar, y una de ellas es el storytelling, el cual potencia y privilegian a las historias como parte de las estrategias. Esto, ya que las historias logran generar conexiones emocionales poderosas y esto lo puedes aprovechar como un gran recurso para vender.

El valor del storytelling en números se puede comrender a partir de los siguientes factores:

92% de consumidores conecta mejor con las marcas que presentan historias al momento de lanzar sus productos.

74% de usuarios digitales a nivel mundial considera las historias personales en su decisión de compra.

Del 65 al 70% de las personas retiene en su memoria el mensaje cuando la información es presentada por medio de historias.

55% de consumidores considera comprar en el futuro algún producto de la marca que cuenta historias.

15% de los consumidores realiza una compra de manera inmediata tras exponerse a una historia de valor.

A continuación, veremos las razones que ayudarán a  integrar al storytelling en tus proyectos de marketing digital.

Cambiar la forma en que las personas ven el mundo y hacer que compartan la visión y perspectiva de una empresa puede ser factible con el storytelling. Esto es lo que puedes aprovechar de él:

1. Potencia las posibilidades de la persuasión

Las historias pueden mostrar las consecuencias negativas y también las positivas de seguir ciertas conductas, se vuelven ejemplos a seguir en ciertas circunstancias específicas.

2. Mejora la percepción de las marcas a partir de las historias

Con historias ejemplares, las personas pueden aumentar su nivel de confianza hacia las marcas y validarlas para el consumo de sus productos.

3. Apela a las emociones que las historias transmiten

Muchas personas suelen escuchar más al corazón que a la razón y eso se convierte en una oportunidad ideal para las marcas y sus historias emotivas.

4. Ayuda a diferenciarte de otras empresas

Las empresas y sus marcas logran diferenciarse por medio de las historias que son capaces de desarrollar y exponer a los espectadores.

5. Poseen múltiples canales

El desarrollo digital llegó para potenciar los alcances del storytelling y sus historias de valor, ahora hay muchos canales para su exposición.

6. El consumidor puede ser protagonista en la historia

A través de la identificación con las historias, el consumidor se puede llegar a investir como un verdadero protagonista de ellas.

7. Las historias venden

Toda historia es capaz de vender y eso se ha visto en la literatura, el cine, el teatro y, desde luego, la publicidad. La gente quiere que le cuenten historias.

La regionalización es una de las mejores pautas a seguir, ya que se puede lograr, con base en la identificación de consumidores, acciones que ayudan a entender las oportunidades en el mercado. 

Mediante esta identificación se ha descubierto una oportunidad de gran ayuda, sobre todo las que tienen que ver con comprender al consumidor y gracias a esta identificación se han establecido referentes de valor en el mercado.

América Latina es una región muy importante porque concentra una gran diversidad de consumidores y con base en ello es que se han podido establecer referentes de valor, para poder entender el mercado y las acciones que se vuelven relevantes en este.

En el texto «Marketing con aplicaciones para América Latina», de Charles W. Lamb habla sobre los principios que ayudan a entender al consumidor en la región de América Latina.

El autor usa casos actualizados para poder comprender la gestión de los planes de marketing en cada uno de estos mercados, con el principal objetivo de motivar la gestión de un negocio, con la mayor comprensión del contexto que están estudiando.

Medir el desempeño del marketing en el mercado de América Latina nos obliga a observar las cifras de Zenith y Esomar, para entender cuáles son los más grandes mercados en la región y cuál es la inversión en publicidad digital.

En el caso de la inversión en publicidad digital, Zenith estima que por este concepto se generarán ingresos por 8 mil 630 millones de dólares durante 2020, mientras que los mercados más grandes, Brasil y México se colocan a la cabeza de las economías en la región, por el gran tamaño de mercados con los que cuentan.

El marketing de contenido es uno de los más utilizados por las empresas y, por lo mismo seguirá creciendo este 2020, tal y como lo hizo el último año. Además, le ha ayudado a ciertas marcas, que habían empezado a abandonar la conciencia pública, a recuperar la atención de los clientes. Asimismo, permite explotar una gran variedad de canales, desde los motores búsqueda hasta los prometedores asistentes de voz.

Por supuesto, que sea una estrategia de marketing popular no significa que no tenga desafíos importantes para las marcas. De acuerdo con Markgrowth, la desorganización dentro de las empresas, y en particular en la implementación del contenido, es un reto regular. En tanto, Wordstream cree que las barreras más importantes son la falta de recursos y la creciente cifra de competidores. Según, Coredna, el reto suele estar en el enfoque cultural de la organización.

Sin embargo, hay un desafío en el marketing de contenido que muchas empresas no logran ver. Esto se debe a la misma naturaleza del problema. Hay muchos conceptos que las marcas no entienden por completo o tienen una concepción errónea de cuál realmente es su significado en la estrategia comercial. 

De acuerdo con el CMI, hay cinco ideas que entran con mayor frecuencia en esta categoría. Pueden ser muy dañinas para el desempeño de la marca:

La definición de la verdad en el marketing de contenido

Muchos expertos e individuos creen que esta idea es una representación única, universal y objetivamente perfecta de la realidad. Pero lo cierto es que se trata de una interpretación de un hecho específico. La narrativa y el storytelling permiten a las empresas crear las versiones más adecuadas para la audiencia. Por supuesto, esto no significa que se está mintiendo al público. De hecho implica que se está trata de cambiar la percepción de la gente mediante una historia.

Audiencias vs bases de datos

Otra definición que afecta gravemente las estrategias de marketing de contenidos es la de público. Hay empresas y expertos que, por tener una lista de nombres y direcciones de correo, ya tienen un grupo de seguidores y consumidores. Nada más alejado de la realidad. Esta mala idea ignora la responsabilidad de las marcas a crear materiales y experiencias cautivadoras. Si en la comunidad no hay un engagement, no se tiene más que una simple base de distribución.

Compromiso con el contenido

Hay una gran diferencia entre la emoción y la aceptación. Por desgracia, muchas compañías y empresas todavía no entienden la utilidad del content marketing. Esto significa que, aún si los ejecutivos aprueban este tipo de iniciativas, es posible que no estén realmente emocionados sobre las perspectivas u oportunidades del programa. Así que, cuando empiece a sufrir, no habrá reparo en cerrarlo. Es crucial que cada proyecto cuente con el compromiso de todos.

Piezas verdes vs recursos clásicos

Muchas empresas creen que lo mejor para su estrategia de contenido es apostar por artículos “verdes” o “atemporales”. Sin embargo, esto podría ser un error, ya que no siempre se puede asegurar que este tipo de textos o videos realmente puedan ser a prueba del paso del tiempo. O peor, que sigan siendo interesantes después de unos años, a pesar de su validez eterna. Por ello, es mejor crear contenido que, aunque no esté actualizado, aún deje algo de qué hablar.

Medición de contenido

La frase “aquello que no se puede medir, no se puede mejorar”, es una de las más infames en marketing. Aunque tiene algo de cierto, aún hay varias empresas que creen que todo lo que se puede cuantificar es también importante para la estrategia. Esto no es necesariamente cierto. Los expertos de marketing tienen que aprender a ver qué indicadores clave de desempeño son los más relevantes para su marca. Y luego, hallar la forma de evaluarlos correctamente.

Pocos términos puede ser más desconocidos en estos momentos por parte de los usuarios como el denominado voice commerce. ¿Pero sabemos realmente su verdadero significado? Pues bien, y para que no queden dudas a partir de estos momentos habrá que indicar que el voice commerce se constituye en algo parecido a lo que es comercio por voz. Pero lo que es aún más interesante es que es un concepto que está ligado a los nuevos dispositivos tecnológicos, como por ejemplo pueden ser Google Home, Amazon Echoo.

Con un objetivo muy bien definido y es que al final, al utilizar estos dispositivos, nuestros productos estén en condiciones de aparecer en estas plataformas digitales y como consecuencia de estas actuaciones los clientes puedan comprarlos.

En este sentido, no nos podemos olvidar que hay empresas que se dedican a la venta que se basan en dispositivos basados en el reconocimiento de voz. En cualquier caso, se trata de un sistema de marketing realmente innovador y que aporta ciertas ventajas a los usuarios.entro de este contexto general, hay que indicar que el voice commerce puede considerarse en estos momentos como una estrategia que está vinculada a los clientes o usuarios más jóvenes y que se relacionan con gran regularidad con los nuevos medios de la tecnología informativa.

Donde las compras se formalizan a través de las búsquedas en internet, o incluso con las preguntas que les hacemos a los asistentes de voz. Una acción cada vez más frecuente entre buena parte de los nuevos usuarios.

Voice commerce: sus aplicaciones en el comercio digital

Este concepto que está ligado a los nuevos dispositivos tecnológicos se caracteriza por su versatilidad y hasta cierta forma originalidad para llevar a cabo las compras a través de los canales habilitados para este fin. Desde este punto de vista, cabe resaltar que su principal aportación es que puedes pedirle lo que necesitas porque al fin y al cabo los resultados serán los que demandes dentro de unos parámetros muy bien definidos. Como por ejemplo suele pasar en las búsquedas en internet, o sencillamente con las preguntas que les hacemos a los asistentes de voz. Se trata de proceso en la gestión que guardan mucha similitud aunque guardando las consabidas diferencias.

Mientras que por otra parte, también hay que resaltar muy especialmente el hecho de que a través de sus actualizaciones se puede solicitar desde un menú de comida rápida a la reserva de cualquier transporte que se desarrolle por estos canales de comunicación.

Para saber más, pinche aquí.

Una de las grandes ventajas de los canales digitales es la flexibilidad que les da a las marcas sobre sus estrategias de contenido. Las empresas podrían decidir que con un sitio web y una gestión de redes sociales sencilla tienen suficiente para sus objetivos de negocio.

Sin embargo, también pueden incorporar infografías, fotos, videojuegos, materiales audiovisuales, etc. Entre los formatos más interesantes que existen en este sentido, se encuentran los podcasts.

Su utilidad para los negocios es muy conocida. De acuerdo con Chron, ayuda a las empresas a desarrollar una presencia de autoridad. Además, son suficientemente simples como para ser producidos con pocas herramientas y recursos. Small Business Trends agrega que ayuda a crear una relación más profunda con la audiencia que otros formatos de contenido. Por su parte, eCMetrics señala que también ayudan a consolidar a la comunidad.

Por otro lado, es importante señalar que los podcasts son de los contenidos en los que más invertieron las grandes plataformas digitales en 2019. Spotify y Apple, dos de las más grandes marcas en el streaming de audio, buscan reforzar estos contenidos entre la audiencia.

Así que el 2020 será el momento perfecto para que las compañías se sumen a esta tendencia. ¿No sabes como tu marca puede implementar una buena estrategia? Hubspot tiene algunas ideas:

Conocer lo mejor posible el formato de los podcasts

Si bien comparten algunas similitudes con otros tipos de contenido, estas cápsulas de audio tienen muchas características únicas. De inicio, es importante que las marcas sepan que, por lo general, los consumidores consumen podcasts mientras llevan a cabo otras actividades. Lo anterior significa que la calidad del audio debe ser lo más clara posible. Si no es así, se puede crear una frustración en los consumidores y, al no entender nada, solo escuchen algo más.

A eso se tiene que sumar que, por lo general, los usuarios están dispuestos a tener una sesión de consumo de contenido más larga con los podcasts. En video y texto, las personas suelen tener un compromiso más bajo para el largo plazo. Lo anterior, debido a que se requiere más atención para procesar esta información. Así pues, las marcas no solo deben saber que hay el chance de cápsulas extensas. Además, casi toda la gente termina por completo los episodios.

Todos los anuncios son más memorables en audio

Varios estudios comprueban que los mensajes comerciales que se emiten en este canal tienen un impacto mayor en los consumidores. De hecho, se puede tener un efecto hasta 4.4 veces mayor que el que se tiene con iniciativas visuales. Además, los comerciales en podcasts hacen que la gente quiera comprar el producto o servicio en cuestión el 61%  de los casos. Así que vale la pena tener un presupuesto comercial para publicidad en este tipo de canales.

Los detalles de hacer podcasts propios

Si bien son un contenido más sencillo que otros formatos más visuales, no significa que sea sencilla su producción. Crear una buena cápsula para los consumidores requiere mucho más que solo un micrófono y un par de locutores. Las marcas deben estar dispuestas a invertir en equipo para crear podcasts de calidad. Por ejemplo, micrófonos profesionales, un estudio dedicado y software de edición especializado. Esto mejorará la experiencia de las audiencias.

Asimismo, es importante que las marcas conozcan sobre el formato puntual de los podcasts para poder crear una pieza de calidad. Según el estilo del episodio, se pueden llegar a usar efectos de sonido para crear una experiencia más realista. La música de fondo puede ayudar a crear un ambiente más agradable, siempre que no ahogue la voz de los locutores. Y, claro, hay siempre la oportunidad de involucrar a la audiencia con livestreams o comentarios en redes.

La generación de contenido, parte de una necesidad, una buena idea o un producto que provoque emoción en el usuario. Si la materia prima no ofrece algo valioso o distintivo, es probable que no funcione. Generar contenido que se identifique con el espectador. 

Ahora bien, para saber cómo lograr que tus contenidos alcancen la viralidad y se conviertan en detonantes para tus estrategias de marketing digital y de content, te dejamos con estos tips.

Lo que sí funciona para generar contenido viral

Crear una idea interesante con valor agregado.
Generar una emoción y optar por contenido reactivo que provoque emociones poderosas.
Asegúrate de que los títulos y las descripciones evoquen curiosidad.
Incluye historias memorables y fáciles de compartir.
Invita a la gente a interactuar en tu publicación realiza cadenas de tags.
Prueba diferentes formatos, videos, infografías y listados de contenido interactivo.
Sé claro y cuida la estétuca que tui priducto sea fácil de digerir y que sea entretenido.

Lo que no funciona

Algo que a la gente le da vergüenza compartir
Ser confuso con tu contenido y salirse del concepto
Generar,publicar y compartir contenido irrelevante
Evita bloques de texto o mucha información
Dile no a los vídeos de larga duración con contenido aburrido
No uses el mismo lenguaje en todas las redes sociales.