Para abordar este problema y proteger la privacidad de los usuarios, Google lanzó Google Consent Mode v2, una nueva política de consentimiento que brinda a los visitantes web un mayor control sobre sus datos.
Esta actualización es una de las medidas que tomó la empresa ante las nuevas normativas del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea. Esta tiene el objetivo de ayudar a quienes publiciten en el buscador a cumplir con las regulaciones de protección de datos en materia de consentimiento, además de mayor control sobre cómo estos se utilizan en la publicidad digital.
La implementación de Google Consent Mode v2 significa grandes avances en cuanto a la privacidad y control sobre los datos. Si bien, el usuario es quien determina qué permisos solicitar, las empresas también podrán sacar provecho de esta nueva herramienta.
Primero, podrán estar tranquilas con que están cumpliendo con las regulaciones de privacidad de datos, como el RGPD y la CCPA, evitando sanciones y multas.
Segundo, lograrán ganarse la confianza de los visitantes web, al respetar su privacidad y preferencias, ya que las personas son más conscientes de qué información compartir y valoran que las empresas cumplan con sus deseos.
Esto lleva al tercer beneficio: campañas publicitarias más efectivas. Esto porque podrán comprender mejor las preferencias y necesidades de quienes navegan en su sitio y generar publicidad personalizada y relevante, es decir, una mejor tasa de conversión y un mayor retorno de la inversión (ROI).
Por último, pero no menos importante, podrán seguir accediendo a información valiosa sobre cada persona que los visita, siempre que se obtenga con el consentimiento adecuado
Sin embargo, el mayor beneficiado con la implementación del Google Consent Mode v2 son los usuarios. Esto porque pueden tener una visión más clara de cómo se recopila y se utiliza su información.
Además, son ellos quienes eligen cuáles son los datos y con quién compartirlos, otorgando permisos para diferentes propósitos específicos, en lugar de dar un consentimiento general para todo.
Por otro lado, la experiencia de navegar será mejor. Esto porque será más personalizada y relevante, sin ser invadidos por publicidad, lo que se termina traduciendo en mayor confianza en las empresas y plataformas que utilizan.
Si bien la implementación de Google Consent Mode v2 no es obligatoria en Chile por el momento, existen razones para que las organizaciones consideren integrarla en sus operaciones:
Es importante destacar que la implementación de Google Consent Mode v2 requiere un esfuerzo y una planificación cuidadosos. Las empresas deben evaluar sus prácticas actuales de recopilación y uso de datos, elegir una solución de gestión de consentimiento adecuada y comunicar claramente sus políticas de privacidad a los usuarios.
Conversemos para descubrir cómo podemos ayudarte a implementar Google Consent Mode v2 y sacar el máximo provecho para mejorar tu posicionamiento y conversiones digitales.
]]>Esta estrategia, llamada influencers marketing, es una de las herramientas más cotizadas en el ambiente digital. Esto porque los generadores de contenidos o embajadores tienen la capacidad de influir en las decisiones de compra de sus seguidores debido a su autenticidad y credibilidad.
Los influencers son personas externas a tu marca que muestran afinidad por ella. Se clasifican según el tamaño de su audiencia: nano influencers (1.000-10.000 seguidores), microinfluencers (10.000-100.000), macro influencers (100.000-1.000.000) y mega influencers (más de 1.000.000 seguidores).
Mientras que los embajadores son individuos altamente comprometidos con tu marca, quienes pueden o no formar parte de tu organización. Suelen ser figuras relevantes en tu industria, como líderes de opinión.
A diferencia de la publicidad tradicional, las recomendaciones de los influencers se perciben como más genuinas. Esto porque provienen de individuos reales que comparten sus opiniones, experiencias personales y conocimientos sobre el tema.
Si este generador de contenido logró convencerte, ¿sabes cómo puede impactar en tu negocio? Los expertos en marketing aseguran que esta estrategia es una de las más fructíferas, puesto que presentan mayor ROI que otras acciones. De hecho, las empresas ganan USD 5,78 por cada dólar invertido en una campaña de influencers marketing.
Por lo mismo, este mercado no para de crecer. Solo en 2023, en Chile, hubo más de 600 perfiles activos dedicados a crear contenido, lo que posicionó al país como el quinto en Latinoamérica, por detrás de Colombia, México, Argentina y Brasil.
Estos perfiles no son al azar, sino que se reclutan según contenido, seguidores y otros atributos. Para que la estrategia de influencer marketing sea efectiva, es fundamental seleccionar a los que estén alineados con los valores y la identidad de la marca.
Esto implica realizar una investigación exhaustiva. De esta forma, se identifican a aquellos con audiencia relevante para el producto o servicio. Además de evaluar su autenticidad, compromiso y alcance en las redes sociales. Estos puntos son sumamente relevantes, porque de no cumplirse se puede ver una comunicación forzada por parte de la marca, lo que puede terminar siendo perjudicial.
Sin embargo, una estrategia de influencers marketing bien ejecutada trae grandes beneficios. Entre ellos, el acceso a audiencias segmentadas, la posibilidad de crear contenido atractivo e interesante, y la capacidad de medir y analizar el impacto de sus campañas en tiempo real.
Los embajadores, específicamente, tienen la misión de mejorar la reputación y credibilidad de las empresas o marcas. Esto debido a que son expertos en un campo o industria específica. Por lo tanto, sus opiniones positivas y respaldo pueden influir de manera decisiva en las decisiones de compra de las audiencias.
Su uso es particularmente común en el ámbito de las empresas B2B, donde se distinguen dos tipos: los embajadores internos y externos. Los primeros son miembros de la misma organización y suelen tener posiciones de liderazgo, mientras que los segundos son figuras destacadas en la industria y no pertenecen a la compañía.
Además de mejorar la reputación y credibilidad, los embajadores desempeñan un papel crucial en la construcción de relaciones sólidas y duraderas con los clientes. Su autenticidad y compromiso con la marca pueden generar una conexión emocional con la audiencia, lo que resulta en una lealtad más profunda hacia la empresa.
Al invertir en ellos, no solo es posible mejorar la imagen de marca, sino que también fortalecer su posición en el mercado y cultivar relaciones significativas con clientes y socios comerciales.
¿Te atreverías a incorporar una estrategia de influencers marketing en tu marca o empresa? Escríbenos para ver cómo podemos potenciar tus campañas con este elemento. No lo pienses más e inicia ahora.
]]>El marketing está en constante y acelerado cambio, como lo es el mundo en el que vivimos. Las empresas deben estar siempre innovando y cuidando todos los detalles para que el branding sea efectivo y no quedarse rezagados.
Además, desde que comenzó toda la pandemia del COVID-19, estamos inmersos en un mundo diferente, donde la vida en las calles y la vida en la red conviven de una forma más intensa. Por eso, no debemos perder de vista las campañas en las redes para poder adaptarnos y adelantarnos a los nuevos tiempos postcovid.
Te presentamos cinco estrategias de marketing digital efectivas:
Merchandising personalizado
La imagen de marca se construye de muchas formas, entre ellas con un merchandising personalizado. Esto tiene numerosas ventajas. Hace que tu imagen de marca sea más visible y, además, que las personas puedan sentirse partícipes de una comunidad.
Los seres humanos somos animales sociales y, como tal, necesitamos sentirnos parte de un grupo. Es una buena opción la elaboración de ropa personalizada para tu empresa. Además, ahora que se aproxima el invierno, destacan las sudaderas personalizadas de tu empresa o de tus productos hará que el cambio de armario sea más llevadero. Es buena ocasión para lanzar una campaña con estas prendas tan socorridas para los meses de invierno.
El merchandising puede ser ropa, pero también otro tipo de artículos como el reciente artículo de moda: las mascarillas personalizadas. Este complemento se ha vuelto indispensable y será una buena oportunidad para crear tus propios modelos exclusivos.
La ropa personalizada puede ser para vender o, incluso, un obsequio. También puede ser una buena oportunidad corporativa para tus trabajadores, que ellos también se sientan parte del grupo llevando la imagen de la marca.
Este recurso del marketing nos permite estar en el mundo online y offline, lo cual es una ventaja para copar el mercado.
Comunidad online
Esta técnica se ha convertido en un indispensable de la “nueva normalidad”. Durante el confinamiento y las sucesivas oleadas, las empresas han tenido que buscar alternativas a la concurrencia de las personas en las calles. Este tipo de comunicación y forma de relacionarse ha venido para quedarse. Así que es importante que una empresa tenga activas sus redes sociales y que tenga una oferta suculenta para interactuar con el cliente.
Podemos destacar aquí las publicaciones donde incitemos a los usuarios a participar con comentarios. Esto lo podemos lograr lanzando siempre una pregunta directa y atractiva para que den su opinión.
Otra opción son los tan conocidos concursos donde se sortea algún producto o servicio de la marca por repost y participación. Esto nos aporta visibilidad, además creamos una necesidad de tenencia en el cliente. Quizá a muchos de los que nos les ha tocado el premio, se les queden las ganas de conseguirlo y lo adquieran.
También hay que tener muy en cuenta los eventos. Que el mundo ahora sea online no significa que no siga existiendo una necesidad de participación. Por lo que crear actos a través de Internet puede ser una buena fuente de atracción.
Newsletter
El tipo de publicidad por email marketing no falla. Es una manera de optimizar recursos y poner en conocimiento de tus seguidores todas las novedades. Esta es una técnica muy acertada para, además, poder aunar todas las estrategias anteriores y promocionar tus productos, tu ropa personalizada, tus eventos, tus redes sociales y un sinfín.
La propia newsletter constituye en sí una fuente de marketing, ya que es la imagen de la empresa y con ella recordarás a tus seguidores que la empresa sigue en activo y dispuesta a cubrir sus necesidades.
Sin embargo, es importante no enviar correos masivos a quien no interesa la empresa. Para ello es necesario conseguir una buena base de datos de clientes e interesados y fijar unos objetivos, no saturar la bandeja de entrada.
Publicidad en redes sociales
Este tipo de publicidad es una estrategia absolutamente efectiva. Es necesario tener los conocimientos para hacerte visible a los usuarios adecuados y que el nombre de tu empresa no sea spam. Sin embargo, esta publicidad nos permite hacer una segmentación muy exhaustiva, de tal manera que es fácil llegar a nuestro público objetivo y redirigirlo al lugar que queremos.
No debemos olvidar también lo importante que es la visibilización que esto nos aporta. Todos los usuarios, cualquier tipo de perfil que busquemos, está en las redes sociales, ya sea Instagram o Facebook.
Marketing de recomendación
Como último punto, proponemos hacer este tipo de marketing, en el que la opinión de otro tiene un peso decisivo. Al fin y al cabo, todos nos hemos decantado por un lugar para cenar si nos lo recomiendan. También tiene gran peso cuando una persona se siente indecisa entre varias opciones, siempre va a acudir al lugar al que otra persona le ha contado una buena experiencia.
Actualmente, contar con algún influencer que pueda promocionar nuestros servicios o productos es la mejor publicidad. Siempre teniendo en cuenta si la recomendación de esa persona es la que necesitamos.
]]>Mayer dirigió el negocio de streaming de video de Disney y ahora se desempeñará como director de operaciones de ByteDance, la empresa china matriz de la red social TikTok.
Kevin Mayer, el principal ejecutivo del servicio de streaming de Walt Disney Company, dejó su puesto para convertirse para convertirse en Director de Operaciones (COO, del inglés Chief Operating Officer) de ByteDance, la compañía propietaria de la aplicación de vídeos cortos, TikTok.
De esta manera, Mayer desde el 1 de junio trabajará mano a mano con el Fundador y Director Ejecutivo (CEO) de ByteDance, Yiming Zhang, encargándose de conducir el desarrollo global de la compañía, así como la supervisión de funciones corporativas que incluyen el desarrollo corporativo, ventas, marketing, asuntos públicos, seguridad, moderación y legal.
Mayer dirigió el exitoso lanzamiento del servicio de streaming Disney+, pero no fue considerado para ocupar el puesto de CEO de Disney, lo cual sería una de las principales razones del cambio de rumbo profesional de Mayer, ya que tras la dimisión en febrero del hasta ese momento CEO de la compañía, Bob Iger, no fue considerado para ocupar la más alta dirección de la compañía de entretenimiento.
Todo ello, a pesar de que Kevin Mayer, Presidente de Direct-to-Consumer & International de Walt Disney, se encargó del lanzamiento de Disney+, la gran apuesta de la empresa americana, que había puesto sus ojos en el mercado streaming, ofreciendo entretenimiento sin límites con más de 1.000 películas, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic, todo en un mismo lugar y series y Originals de Disney.
¿Cuál es la gran misión que tiene ByteDance con la incorporación de Mayer?
Con el fichaje de Mayer por TikTok, la plataforma estrella entre los adolescentes y que se está convirtiendo en todo un referente cultural, da un golpe en la mesa para aminorar las críticas que recaen sobre la empresa china ByteDance, propietaria de TikTok,después de la adquisición de la red social Musical.ly (como se llamaba antes TikTok) por 1.000 millones de dólares y que tantas preocupaciones ha generado en Washington.
Esta contratación busca un doble objetivo, por un lado, seguir potenciando su crecimiento con la incorporación al equipo de creadores de directivos de alto perfil con gran visión estratégica y de mercado, y por otro lado, limpiar su imagen dañada tras las denuncias de dos senadores estadounidense que han presentado un proyecto de ley para prohibir a los empleados federales usar TikTok en smartphones entregados por el gobierno, por compartir supuestamente datos de los usuarios con el Gobierno chino.
«Estoy encantado de tener la oportunidad de unirme al equipo de ByteDance. Me ha impresionado ver a la compañía construir algo increíblemente grande en TikTok, una comunidad global creativa y positiva en línea. Estoy emocionado de ayudar a guiar a ByteDance para expandir su amplia gama de productos en todas las regiones del mundo. Al comenzar este nuevo capítulo, me siento honrado por la confianza que Yiming y la junta de ByteDance han depositado en mí para escalar el crecimiento de la compañía”, señaló el ex ejecutivo del servicio de streaming de Walt Disney Company, Kevin Mayer.
En tanto, Yiming Zhang, CEO global de ByteDance, comentó que: «La gran experiencia de Kevin en la creación de negocios globales exitosos lo convierte en un excelente elemento para nuestra misión de inspirar creatividad en los usuarios a nivel mundial. Como uno de los ejecutivos de entretenimiento más exitosos del mundo, Kevin es la persona más capacitada para llevar a los distintos productos de ByteDance, entre ellos TikTok, al siguiente nivel. Espero trabajar muy de cerca con él en el desarrollo global de nuestras marcas y en el futuro de ByteDance”.
fuente: elpaís.com y revistaneo.com
]]>El 2020, según un reciente estudio de WARC, los expertos planean hacer un incremento en sus presupuestos para canales digitales de comprobada eficacia como Instagram, YouTube y Google. Sin embargo, también están planeando hacerlo en TikTok.
En el caso de Instagram, para este año se espera que un 68% de los clientes y agencias aumenten su presupuesto, mientras que para YouTube, se espera que sean un 64% de los más de 800 participantes los que incrementen su inversión. Ambas intenciones mostrarían el foco que se tiene en los consumidores jóvenes.
Según el reporte de WARC, si se trata de Google, un 60% tiene intención de aumentar en este canal su presupuesto, mientras que solo el 2% planea reducirla. En tanto, si se trata de Facebook el panorama es más diverso, pues aunque un 93% usará dicha plataforma, solo un 34% aumentará su inversión, mientras que un 20% la disminuirá.
¿Qué pasa con TikTok?
Según el estudio un 52% reconoce que sus clientes no usan TikTok, la cual es la más utilizada por los adolescentes estadounidenses por ejemplo, pero un 33% de los participantes señala que incrementará su presupuesto en esta plataforma en 2020, lo que significa que más de dos tercios de las agencias y mercadólogos estarán invirtiendo en este canal.
Una muestra de la buena salud de la que goza TikTok que, según Sensor Tower, alcanzó los 175 millones de dólares de gasto de los usuarios de los cuales 115 millones se generaron durante el año pasado.
Los que descienden
Son dos las plataformas que parecen no contar con intenciones tan positivas. La primera es SnapChat, que ha descendido en las preferencias de los usuarios y por ello el cambio en su presupuesto no es positivo. De hecho apenas un 12% planea aumentarlo, mientras que el 18% lo recortará.
La otra red que verá una situación similar es Twitter, que contará con 17% de aumento del gasto frente al 19% de disminución de la inversión en 2020.
Incremento en Videos Online
Un 81% de los participantes aseguran que aumentarán su inversión en videos online, incluyendo los de redes sociales. Además, un 68% incrementará el gasto en el mobile. Una tendencia que muestra el cambio con respecto a los medios tradicionales que según un estudio de Kantar, descenderán en gasto, siendo los más afectados los impresos (-51%), la televisión (-17%), el cine (-5%) y la radio (-2%).
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